In Store Latam

Trade marketing es un concepto que nace en los años 90’s con el objetivo de administrar el mercadeo dirigido a los consumidores dentro de los puntos de venta. Nace como una respuesta a la necesidad de manejar de forma correcta cada uno de los canales en los que se llega al mercado.  Si pensamos que el concepto tiene menos de 30 años de existir, podemos indicar que es relativamente nuevo y que lo que hemos visto en los últimos años en las compañías (especialmente de consumo masivo) son las bases del trade marketing como lo conocemos hoy en día.  Sin embargo, cada día son más las empresas e industrias que incluyen este departamento como pilar fundamental en su estrategia de ventas. Esto provoca que el concepto de lo que es y se espera del trade marketing, se amplíe.  ¿Qué es el trade marketing? Definición.  Existen múltiples definiciones de trade marketing, una definición formal indica que el trade marketing es la rama del mercadeo que se encarga de las acci...

Estamos viviendo tiempos que no habíamos ni imaginado. El planeta entero busca resguardo del COVID-19. Esta situación global sin lugar a dudas traerá secuelas que desde ya estamos viendo.  Muchas cosas han cambiado en el mundo en los últimos días. Todo lo que conocíamos ya lo vemos con otros ojos. Nuestra movilidad, nuestros hábitos, nuestras prioridades y la forma en ver la vida en general ya es otra.  Ante esta situación, uno de los mayores cambios en los seres humanos es la forma en que hacemos compras. Hoy, en la mayoría de países de Latinoamérica, los únicos negocios que pueden abrir al público son los que ofrecen alimentos y en horarios limitados. Además, no permiten que ingresen a las tiendas muchas personas a la vez.  ¿Estaban preparadas todas las marcas y categorías para vender de esta forma? ¿Qué se necesita para mantener las ventas cuando los puntos de venta son virtuales? Fundamentales de venta en tiendas virtuales ¿Qué son los fundamentales d...